青少年体育培训产业规模达千亿,标准化、规模化是发展趋势


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“文明其精神,野蛮其体魄”——精神素养与身体素质的“双高”是当下青少年教育的重要目标,也是体育培训市场发展的根本。

前不久,长期聚焦于教育行业发展趋势的“黑板洞察”公布了7月份教育行业的融资报告,报告指出,7月教育行业25家企业共融资39.71亿元,其中素质教育占比最高,达到7起。值得注意的是,这7起融资中,体育教育就占到了3起,其受关注程度可见一斑。

不过,目前的体育教育培训市场还远不如学科培训那么成熟。尽管国家政策利好,不少家长也开始关注孩子在体育健康方面的发展,但大部分培训机构实际还处在匹配市场需求、寻找合适培训体系的阶段。

对于体育培训创业者来说,尽管目前市场潜力巨大,但如何打造属于自己的品牌体系,如何挖掘最有价值的教练和赛事,全面提升体育教育的行业水平,或许是最应该关注的。

有广阔的市场,但没有成熟的体系

根据2016年发改委《体育发展“十三五”规划》,预计到2020年全国体育产业体育培训行业总规模将接近2000亿元。其中,青少年培训占比约为60%,而促成这一市场规模的正是家长们“望子成龙”的渴望。

有机构曾对6301个家庭做过调研,结果显示80%的家长愿意为孩子选报校外素质教育课程,其中体育类受到89.34%的家长欢迎。并且有超过90%以上的家长对于培训价格都表示能“轻松接受”或能“基本接受”。

正因为有需求才有市场,随着年轻家长们对于孩子身体素质的要求越来越高,涌入体育培训市场的企业也越来越多。不过尽管当前市场在不断扩张,但创业门槛低、商业模式不成熟导致现在体育培训企业虽遍地开花,但做得好的并不多。

(▲ 数据来源:IT桔子)

根据IT桔子公布的数据,部分已经在行业内比较成熟的体培公司其实还处在成长期,除了以击剑为主营业务,已经挂牌新三板的万国体育之外,其他例如以足球为主的索福德体育、综合培训的动因体育以及以篮球为主的熠帆五方最快也只进行到B轮融资,大部分企业还是在初创期。

纵观国内整个体培行业,篮球、足球、羽毛球是当下最受欢迎的项目,但家长们在选择对应课程时,除了项目,考虑最多的还是师资力量。为此不少体培机构也通过签约大牌运动员担任总教练这一措施,祈求让家长对教学水平更放心。

但尽管如此,行业内整体教练的水平还是令人堪忧,“从业人员素质普遍较低”,一位创业人士说到, “虽然教练的薪资并不低,但是孩子输了球,有的教练会直接骂脏话,这是需要被禁止的事情。”

除此之外,不少的体培机构可能还在照搬学科培训机构的一些商业模式,但是对于体育培训来说,销售模式、人员配置可以借鉴,但场地方面的布局及运动课程该如何监管,都是全新的考验。想把体培做的有序、有规模、持续健康其实并不是一件容易的事。

体育培训真的只能在“培训”?

据《日本经济新闻》网报道,日本第一生命保险公司曾调查了30年间(1989年至2018年)日本孩子长大后最想从事职业的排行榜,对于男生来说,排名第一的是棒球运动员,第二的是足球运动员。

这与中国大多数孩子长大想当科学家、宇航员有些不太一样,而造成这种影响的或许就是日本教育对于体育课的重视程度。就拿日本小学的体育来说,这个阶段主要要求孩子理解运动的健康与安全,培养喜爱运动的基础素质,让孩子意识到体育运动可以给生活带来健康和活力。

而他们从小学开始接触的体育运动,也不仅仅局限于篮球、足球之类的大众运动,体操、跳远、倒立、翻滚、跳绳、棒球、排球、自行车等都会接触得到。或许这正是源于他们的理念,体育锻炼不仅仅是给孩子一个健康的体魄、拿得出手的比赛成绩那么简单,体育教育不应该等同于“运动”,更重要的是培养运动精神。

但是目前在国内,尽管教育部门大力支持发展青少年体育运动,甚至将体育素质测验加到升学考试中,但大部分学校实际落实的体育教育课程仍不能达到要求,甚至由此还催生了一些专门以培训“升学体育考试”为主的培训机构。这种做法无疑是将体育运动进一步推向应试教育。

标准化、规模化是发展趋势

对于当下的体培机构来说,虽然目前行业大环境仍是以应试为导向,但随着相关措施的进一步实施,通过系统化的课程帮助青少年提升体育素质、培养体育精神势必是未来最有价值的发展趋势。

简政放权,畅通社会力量参与渠道,激发各类社会主体积极性,积极培育青少年体育公共服务新型业态,丰富服务内涵,增强发展活力。这是2018年体育总局印发的《青少年体育“十三五”规划》中提出的基本原则之一。

如今体培市场在多方推动下已进入高速发展快车道,尽管大多数企业还面临着师资难、场地难、运营难等诸多难题,但几个领头企业已经开始通过落地自己的体育场馆、举办线下活动、赛事等来尝试打破这一僵局。

因此我们也有理由相信,其他初创期的企业在共同发展青少年体育素质教育,帮助行业标准化、规模化这一目标上,势必也能奉献出自己的一份力量,体育培训的价值也在这其中将变得更为凸显。