干巴巴的读书笔记


  干巴巴的读书笔记

  普通人如何写出有传播力的好文章?

  如何靠写作打造个人品牌?

  写作的作用

  通过写作,可以获得的好处:

  对世界更敏感:灵感来自对生活的敏感,有时平常的一句对话、朋友的一个故事,就能触发一连串反应。思维更缜密:写作的过程讲究逻辑的层层递进。认知更深刻:写作逼迫自己对司空见惯的事物产生更加不同的、更加深刻的思考,这样文章才会有洞见。

  写作的意义

  通过写作打造个人品牌。得到创始人罗振宇说:当今社会,最重要的能力是表达能力,最重要的资产是影响力,而建立影响力的最有效的方法是写作和演讲。

  写作是把自己的时间多次售卖的方法,所以是最划算的使用时间的方法。通过写作可以:

  沉淀价值(跟认知有关)持续的输出有价值的内容,与用户产生深度链接(跟流量有关)

  最终实现影响力和商业价值的崛起。

  写作思维

  写作是在争夺用户的注意力,是一种追求大范围传播的公开表达。写作有哪些底层思维呢?

  用户思维:洞悉读者的阅读诉求:满足好奇心、满足自我表达(还有没有补充?),读者真正关心的是你写的东西跟他有什么关系。理解读者的阅读场景:手机屏的阅读场景具有速度快、频次高、碎片化的特点,抓住读者的注意力需要:表达克制切忌冗长、尽量多给刺激点(故事刺激、金句刺激)。产品思维:一篇好的文章就是一个好的产品,好文章除了内容要好,还涉及策划、开发、包装、上市等等,有两个好方法值得使用:系列文章提升专业度、独家视角提升辨识度。社交思维:6类社交货币。参考《传播》。

  如何积累写作素材?

  在日常生活中如何积累素材获得灵感呢?

  心态开放:生活中每时每刻都有很多事情发生,公司里的新鲜事、饭桌上有趣的谈话、朋友漫不经心的吐槽。。。这些都是素材的来源;写作时,尽量写下打动你的细节(包括听觉、触觉),细节越丰富,对当时场景的还原越真实鲜活。大量输入:大量阅读。刻意练习:公开发表任何东西都是刻意练习的机会。

  标题决定了打开率,内容决定了转发率。如何写出有吸引力的好文章需要从标题和内容入手。

  写作的方法——标题

  信息泛滥的年代如何让人一下子就注意到你?一个好标题具有这几种特点:

  引发共鸣:《高房价摧毁了80后的一切》制造悬念:《什么样的人不会出轨》引起争议:《我为什么支持实习生休学?》颠覆认知:《关于如何管理你的上级的清单》

  总结起来就是情感上引发共鸣、认知上造成落差。

  3流的标题叫作无感标题,看完的反应是“哦,这样子”,2流的标题是能够引起读者强烈的好奇心,1流的标题是不仅引发好奇还自带话题。

  写作的方法——内容

  写作之难在于把网状的思考,用树状结构,体现在线性展开的语句里。

  1)行文节奏

  写作之难在于把网状的思考,用树状结构,体现在线性展开的词句里。如何设计这个线性展开的过程呢?

  讲故事而不是讲道理:讲故事需要注意以下4点:怎么开头:直接交代时间、地点、人物:很久很久以前,有一座山,山里住着一位。。。讲谁的故事:讲自己的或者自己认识的人的故事:我有一个同学、表哥。。。故事情节:加入细节和人物的感受故事加金句:是一种很好的行文套路设置悬念,哪怕是相对的悬念,想想一些综艺节目通过剪辑制造出悬念的场景,其实真实情况并没有那么悬念。给带入,制造熟悉感反向铺垫、反转预期:想想权力的游戏中很多反转的例子,弱小杀死强大、背叛亦是忠诚。。。

  2)表达文采

  好文采可以带给人审美上的愉悦感,这种愉悦感分为画面感(看)和音律感(听),分别对应“看”和“听”这两种人类最原始的接收信息的方式。

  语言尽量简单化、口语化:塑造一种对象感,面对面跟读者交谈的感觉。用文字在读者脑海里画一幅画:形象化信息比抽象化信息天然更容易被人接受,看过电视《红楼梦》的人要远远多过看多小说《红楼梦》的人。想想“大漠孤烟直,长河落日圆”是如何塑造画面感的。把抽象的概念具体化:

  如何写好一个故事?

  故事是以情感为线索的事实,通过讲故事的方式,可以更好的介绍自己以获取别人的信任,可以更好的链接和说服他人。

  写作故事的3个原则:

  情感真实表达克制:不要为了展示你的才华就把一些华而不实的东西堆砌在你的故事里。相信市场而非灵感:重视市场反馈,像奈飞一样根据反馈创作剧情。

  故事结构设置的3个要素:

  用悬念、冲突构建吸引人的叙事结构用张弛有度的描写来构建场景、渲染气氛、刻画人物结尾,给读者制造惊喜的最后一次机会

  新媒体写作的原则

  刺激,始于标题痛点,决定选题没有逻辑的内容就是没有气质的美女文采除了修辞还关乎想象力新媒体最强大之处是交互式阅读