昔日春兰空调霸主格力偶像现在没落成典型


  每年夏天,空调都会成为消费者最关注的家电。根据数据显示,美的、奥克斯、格力分列全网零售前三名,并占据着市场的绝大多数份额。不过往前倒二十年,空调行业的龙头并非格力,而是属于春兰空调。

  提起春兰这个品牌,相信很多70和80年代得人都不陌生,曾经连续8年蝉联国内产空调销量冠军宝座,累计销量超过1000多万台,并被冠以国内“空调之王”等称号。市场份额一度高达40%。不过如今市场却难见其踪迹。

  

  “前三季度营业收入4.39亿元,同比增加190.38%;归属上市公司股东的净利润5370.79万元,同比增加46.82%。”这是不久前春兰集团旗下主营空调业务的上市公司——江苏春兰制冷设备股份有限公司(以下简称“春兰股份”,600854.SH)交出的成绩单。

  这份看似进步可观的成绩单,实际上是建立在公司上一年业绩糟糕的基础之上。作为昔日空调行业的霸主,春兰品牌的市场占有率在上世纪90年代后期一度高达40%,让彼时的格力、美的望尘莫及。然而盲目的多元化扩张之后,春兰却沦为了中国家电企业衰落的典型。

  在1989年陶建幸担任春兰制造厂的厂长。俗话说得好,新官上任三把火,随后陶建幸就对公司进行了大刀阔斧的改革。迅速组建了当时国内最先进的空调生产流水线。此后,春兰集团在陶建幸的带领下,不到一年时间就实现了扭亏为盈。走上了快速发展的高峰期。

  

  而抓住了机遇的春兰也获得了丰厚的回报,1994年,春兰空调业务实现销售额53亿元人民币,实现净利润6亿元人民币,用了四年时间跃居成为世界空调七强之一,并且1994年4月25日,由春兰制冷设备、春兰特种空调、春兰销售三家公司共同出资成立的春兰股份成功登陆二级市场,相比之下,同年,格力空调的销售额仅为6亿元。

  戏剧的是,上世纪90年代,春兰曾被格力奉为“偶像”,格力的一位高管早年接受媒体采访时直言,当时春兰空调在国内市场如日中天,作为春兰的粉丝,格力一直在模仿春兰。时过境迁,春兰如今的境况令人唏嘘。

  不得不承认,那时的春兰确实有这样的实力。在产销量稳居市场第一的同时,研发实力同样首屈一指。国内首台一拖多变频空调、全球第一台静音空调均出自他们之手,其产品还先后获得国际权威机构的认证。

  春兰的衰落最主要原因就在于其在最鼎盛的时期把上市公司春兰股份拿来做房地产、摩托车、卡车、电动车等,把大量资金用在了非主营业务方面,而空调主业的开发、推广力度明显变小。”在刘步尘看来,春兰集团这种不合理的扩张导致了公司不但副业没有培育起来还拖垮了主业。

  

  春兰空调曾是全国空调行业的老大,但由于此后多元化转型跨度太大,能力无法跟上野心,导致一步步衰落至今。“企业最好进行相关的多元化项目,而春兰直接做了汽车,汽车行业不管是资金、技术还是人员,门槛都非常高。除此之外,还涉及了新能源、房地产等,可以说春兰就是被它的盲目多元化所拖跨。

  昔日的空调霸主春兰为何会走到今天的这种地步?总结就一句话:钱太多了,到处投资,骄兵必败。多数人的通病,一旦有了钱,就以为自己是万能的,啥也敢干,投资就冒进了,因为从他们骨子里就认为钱是万能的。

  但是现实往往是,一个人的成功,不是他有多万能,而是时代造就了他。如果不清醒认识到这一点,他离失败也就不远了。希望昔日空调霸主春兰的惨痛教训,能给现在风光无限的上市公司一个警醒吧。